El efecto Messi: la nueva estrella de Miami trae grandes negocios a la MLS

Kasey Keller explica su opinión sobre si Lionel Messi puede ayudar al Inter Miami a ganar la Leagues Cup. (1:18)

El Inter Miami CF, cargado con un porcentaje de victorias en la temporada regular justo por encima del 41% cuatro años después de su existencia, nunca ha sido más popular. Así es Messi Mania (la saga de transferencias, la elaborada presentación, el debut en la Leagues Cup y su dominio en progreso) aparentemente destinada a dividir la historia de la liga en "Pulga" antes y después mientras Miami rodea al siete veces Balón. Ganador del d'Or con otros ex alumnos de tiki-taka de Barcelona.

"El futuro del fútbol en Estados Unidos es muy brillante", dijo el copropietario del Inter Miami, David Beckham, en una conferencia de prensa de Adidas en vísperas del debut de Lionel Messi con el club de la MLS. "He visto el crecimiento en los últimos 10, 15 años... Traer a alguien como [Messi] no sólo al Inter Miami, sino a la MLS, a Estados Unidos, significa mucho. Tienes los ojos no sólo de América Latina, pero el mundo en Miami."

Cuando se supo que el mayor talento del fútbol de todos los tiempos llevaría su talento a South Beach, después de casi cuatro años de noviazgo, la popularidad global de Inter Miami, en lo que respecta a las búsquedas en Google, aumentó en más de 1,200%.

"Cuando Lionel Messi anunció su traslado al Inter Miami", dijo Gene Cook, vicepresidente de coleccionables globales de eBay, "las búsquedas de sus objetos coleccionables, que abarcan tarjetas coleccionables y recuerdos, aumentaron más del 75% al ​​día siguiente en eBay... a nivel mundial."

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Los precios de las entradas en el mercado secundario para los primeros partidos de Messi en Miami se catapultaron a más del 1.000%. El 20 de julio, víspera del debut de Messi, el precio promedio de las entradas para el partido de la Copa de Ligas contra el Cruz Azul de la Liga MX era de 712 dólares, según TicketSmarter. Según Vivid Seats, el precio promedio de las entradas para el partido de Cruz Azul aumentó 205% del 4 de junio al 7 de junio, cuando anunció su decisión de unirse a los Herons, pasando de $122 a $373.

Desde la plataforma de deportes digitales y socio de comercio electrónico de la MLS Fanatics, desde que se conoció la noticia de la llegada de Messi al Inter Miami, se han vendido más productos del equipo que en todo el año anterior combinado. En el mismo período, Inter Miami ha sido el club de la MLS con mayores ventas de Fanatics, vendiendo un 50% más de mercancía que su rival más cercano.

Las primeras 24 horas de ventas de camisetas de Messi, confirmadas por Fanatics, fueron las mejores 24 horas en las que cualquier jugador cambió de equipo en todos los deportes, superando a Cristiano Ronaldo que se unió al Manchester United en 2021, Tom Brady se unió a los Tampa Bay Buccaneers en 2020 y LeBron James se unió. Los Ángeles Lakers en 2018.

Del 17 al 20 de julio, Inter Miami fue el equipo de Fanatics con más ventas en todos los deportes. "Esto es algo inaudito para un equipo de la MLS", dijo una fuente de Fanatics. El día después de la noticia de Messi, las ventas de mercancías del Inter Miami aumentaron 50 veces más que el día anterior a Messi.

El propietario gerente del Inter Miami, Jorge Mas, confirmó en el "Halftime Report" de CNBC el 18 de julio que las camisetas de Messi estaban agotadas. El presidente de Adidas en Norteamérica, Rupert Campbell, dijo a los periodistas durante la conferencia de prensa antes mencionada: "Las camisetas se están agotando en las tiendas en minutos... por eso hemos abierto una tienda temporal en el centro de Miami".

Tor Southard, director senior de fútbol de Adidas, agregó: "Todos los fanáticos que quieran una camiseta": la auténtica camiseta rosa de The Heart Beat les cuesta a los fanáticos $ 194,99, completa con la impresión "Messi 10", antes de impuestos y envío en la tienda de la MLS. -- "Debería poder conseguir una camiseta, ya sea en línea o en una de nuestras tiendas. A medida que llegan las camisetas, las enviamos [directamente] a los fanáticos".

La tienda online oficial de la MLS advierte a los compradores que sus equipaciones de Messi podrían no llegar hasta octubre.

El minorista en línea Soccer.com también le dijo recientemente a CNN que había vendido camisetas del Inter Miami impresas con "Messi 10" durante medio año en solo un día.

Mas dijo a CNBC que espera que la llegada de Messi duplique los ingresos del Inter Miami, que según Forbes fueron de 56 millones de dólares en 2022, y su valor, actualmente de alrededor de 600 millones de dólares. Mas tiene motivos para ser optimista: el Sports Business Journal informó esta semana que Apple TV contaba con aproximadamente 700.000 suscriptores del Season Pass de la MLS a principios de junio, cifra que aumentó a casi un millón en el debut de Messi contra Cruz Azul.

"Hay una gran cantidad de cambios [en la MLS] a lo largo de los años", dijo Beckham. "Recuerdo haber llegado en 2007, había alrededor de 15 equipos en la liga; ahora hay 30. Hay estadios específicos de fútbol para casi todos los equipos de la MLS. El nivel del juego definitivamente ha cambiado: Leo está llegando a una situación perfecta. ".

Incluso en el mundo de las tarjetas deportivas, la llegada de Messi hizo que los fanáticos abrieran sus billeteras: con el mercado de artículos coleccionables Goldin, menos de una semana después del anuncio, una gema de PSA número 10 de una tarjeta de novato de Lionel Messi de Panini Sports Megacracks 2004-05 se vendió por más de $266,000.

Incluso a los 36 años (con una docena de títulos de liga, cuatro coronas de la Liga de Campeones de la UEFA y trofeos de la Copa Mundial y la Copa América para Argentina) para un hombre que ha ganado todo lo que se puede ganar en el fútbol mundial y algo más, todavía hay cosas nuevas y fronteras lucrativas que conquistar.

Sigue siendo el mundo de Messi. Simplemente vivimos en ello.