Nike vs. Adidas: los patrocinadores de la Copa Mundial de Fútbol se preparan para la final de Inglaterra y España

[1/3]Fútbol - Copa Mundial Femenina de la FIFA Australia y Nueva Zelanda 2023 - Semi final - España contra Suecia - Eden Park, Auckland, Nueva Zelanda - 15 de agosto de 2023 Vista general de la camiseta de la española Laia Codina REUTERS/Hannah Mckay /Foto de archivo Adquirir derechos de licencia

NUEVA YORK/LONDRES (Reuters) - Cuando Inglaterra y España se enfrenten el domingo en la final de la Copa Mundial Femenina, habrá más que orgullo deportivo en juego. También está sobre la mesa un potencial aumento de ventas multimillonario para el patrocinador del equipo ganador: Nike o Adidas.

El patrocinio deportivo es un gran impulsor de las ventas para los fabricantes de indumentaria. En 2019, la camiseta local de Nike para la selección nacional femenina de Estados Unidos, ganadora de la Copa del Mundo, se convirtió en la camiseta de fútbol más vendida, tanto para hombres como para mujeres, jamás vendida en una sola temporada en su sitio web, dijeron ejecutivos a los inversionistas.

Los ingresos generales en el primer trimestre después del torneo crecieron un 10%, dijo Nike, incluido un crecimiento de dos dígitos en el negocio femenino de la compañía "gracias a un verano increíble de celebración de las atletas femeninas".

Los ingresos por indumentaria de la Copa Mundial Femenina de 2019 fueron cuatro veces mayores que los del evento de 2015, dijeron ejecutivos.

Ahora, sus antiguos rivales Nike, patrocinador de Inglaterra, y Adidas, patrocinador de España, esperarán aprovechar ese desempeño.

"Es después del juego cuando realmente empiezan a tener esa exposición y a sacar provecho de su inversión", añadió Liz Papasakelariou, líder de productos de consumo en Norteamérica del grupo consultor Publicis Sapient.

Nike y Adidas representaron la mayoría de los uniformes usados ​​en el torneo femenino, con 23 de las 32 camisetas del equipo en el campo recientemente ampliado suministradas por las dos compañías. Nike respaldó a 13 equipos, mientras que Adidas apoyó a 10.

Un torneo impredecible en el que grandes jugadores poderosos fueron eliminados tempranamente generó aumentos en la demanda de productos de los dos gigantes de la ropa deportiva.

Nike perdió un enorme potencial de ingresos cuando el equipo estadounidense, que patrocina desde 1995, sufrió su eliminación más temprana en el torneo.

Sin embargo, su acuerdo con Inglaterra, campeona de Europa, ha resultado lucrativo mientras las Leonas buscan su primer título en la final contra España.

La camiseta femenina de Inglaterra, con un precio de 79,95 libras (102 dólares), se agotó en todas las tallas excepto la extra pequeña en el sitio web del minorista JD Sports (JD.L) el miércoles, imitando la demanda observada durante la histórica carrera de las Leonas hacia la final. Campeonato de Europa del año pasado.

Las camisetas de Inglaterra parecían agotarse antes de la final en el minorista Sports Direct, con un "aumento masivo" en la demanda de banderas y banderines de celebración, según Ger Wright, director general de deportes de la empresa matriz Frasers Group (FRAS.L).

"La demanda por la camiseta Nike de las Lionesses ha sido increíblemente fuerte y, dada su tremenda victoria para llegar a la final, esperamos que los aficionados muestren su apoyo vistiendo los colores del equipo", dijo Nike.

Adidas dijo que ve una "demanda continua" de camisetas de España y está reponiendo existencias en sus socios minoristas y en sus propias tiendas. Sus réplicas de camisetas tienen un precio de 90 euros, mientras que las camisetas auténticas cuestan 140 euros.

El gigante alemán de ropa deportiva también planea lanzar "indumentaria de celebración hecha a medida" a los pocos días de la final si España levanta el trofeo.

La carrera de Australia, coanfitrión del torneo, hasta la semifinal, donde perdió ante Inglaterra el miércoles, también provocó una "demanda sin precedentes" para la camiseta del equipo, dijo Nike, con 13 veces más ventas hasta la fecha en Australia que en el mismo período de el torneo 2019.

El director ejecutivo de Adidas dijo a principios de este mes que la demanda de sus productos para la Copa Mundial Femenina en general ha sido más fuerte de lo que esperaba.

La emisora ​​española TVE registró una media de 1,92 millones de espectadores con una cuota del 45,5% durante la semifinal de España sobre Suecia, convirtiéndose en el partido de la Copa Mundial Femenina más visto hasta la fecha en el país.

Con una audiencia promedio de 7,13 millones de espectadores - y un máximo de 11,15 millones - la semifinal de Australia contra Inglaterra fue el programa de televisión de mayor audiencia en Australia registrado por la firma de investigación OzTAM desde su lanzamiento en 2001.

Información de Amy Tennery y Kate Masters en Nueva York y Helen Reid en Londres; Información adicional de Fernando Kallas en Madrid e Ian Ransom en Melbourne; Editado por Jan Harvey

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Thomson Reuters

Reportero radicado en Londres que cubre el sector minorista europeo a través de una lente global. Centrándose en empresas como Adidas, H&M, Ikea e Inditex y analizando la estrategia corporativa, las tendencias de los consumidores y los cambios regulatorios, Helen también cubre los principales grupos de supermercados como Ahold Delhaize, Carrefour y Casino. Tiene especial interés en la sostenibilidad y en cómo los inversores impulsan el cambio en las empresas. Anteriormente trabajó en Johannesburgo, donde cubrió la industria minera. Contacto: +447584155200